澳门青年在祖籍地浙江宁波创业十一载：体育联动双城

潮新闻 记者 陈冲 陈醉(chénzuì) 一场演出带动一座(yīzuò)城！当下，演艺经济溢出效应更为显著。以今年五月天演唱会为例，仅仅在演出期间杭州景点门票订单(dìngdān)同比增长128%，奥体中心(àotǐzhōngxīn)周边酒店预订量激增180%。 近日，由浙江省文化广电和旅游(lǚyóu)厅主办的(de)首届“潮起之江·心享中国”文旅市场创新(xīn)发展实务对接主题重要活动之一——“新演界·新生活·新未来”演艺主题活动在宁波(níngbō)举行，在与会嘉宾的共同见证下，“跟着演艺游浙江”正式启动， 这也(yě)标志着浙江文旅融合开启了新的篇章。 “跟着演艺游浙江”启动（主办方(zhǔbànfāng) 供图） 现场发布(fābù)了《浙江省(zhèjiāngshěng)演艺经济高质量发展三年(nián)行动计划》。该《计划》将通过实施精品优创、空间优塑、数字优智、主体优培、业态优链、环境优治六项工程，推动演艺产业高质量发展，使之成为文旅(wénlǚ)产业发展新引擎、消费提振新动能、美好生活新风尚、助力(zhùlì)高水平(gāoshuǐpíng)文化强省建设，到2027年，全省年营业性演出超5万场，年观众超2500万人次，大型演出活动(huódòng)总量稳居全国第一方阵，打响“跟着演艺游浙江”品牌。 浙江省文化广电和旅游厅(tīng)有关负责人表示，接下来，浙江将不断强化“演艺(yǎnyì)+”消费理念(lǐniàn)，拓展“演艺+”消费场景(chǎngjǐng)，推动演艺消费扩容升级。同时，持续推出大型精品演出、创排舞台艺术精品，打造旅游演艺精品，不断以高品质演艺为引擎，串联全省特色旅游资源，为四方游客带来沉浸式(shì)的文化体验之旅。 全国演出市场(shìchǎng)正以更加强劲势头蓬勃发展 活动现场，中国演出行业协会(hángyèxiéhuì)副会长、秘书长潘燕(pānyàn)发布了(le)《2025年一季度全国演出市场发展简析(jiǎnxī)》。数据显示，2025年第一季度全国营业性(yíngyèxìng)演出票房收入113.09亿元，观众人数3978.81万人次，较前一年同期增长明显，全国演出市场正以更加强劲的势头蓬勃发展。 其中(qízhōng)，在大型营业性演出方面，2025年(nián)一季度，5000人以上演唱会、音乐节等(děng)大型营业性演出票房收入(shōurù)48.62亿，同比增长15.07%，观众人数(rénshù)607.29万人次，同比增长24.54%；而全国大中型旅游演艺项目(xiàngmù)票房收入32.93亿元，同比增长4.74%，观众人数2357.25万人次，同比增长4.55%。 浙江演艺经济三年行动计划发布（主办方(zhǔbànfāng) 供图） 潘燕说，大型营业性演出市场供需两旺，万人以上演唱会数量上升，音乐场次(chǎngcì)减少。看力“票根经济”创新消费场景，文旅消费综合带动效应显著。观众年龄分布更广泛(guǎngfàn)，50岁以上观众占比上升的发展特点；而(ér)旅游(lǚyóu)演艺(yǎnyì)则呈现出：传统旅游演艺产品不断(bùduàn)升级，提质增效，有力推动当地文旅发展；凸显多业态(yètài)融合，以演艺为主题的园区、街区市场吸引力提升；沉浸式、互动式演艺项目受到游客青睐，内容安全管理需要进一步强化等发展特点。 同时，为进一步丰富群众的精神文化生活，为地方经济发展再添动力，陈小春全国巡回演唱会宁波站项目、金华体育中心体育场一年期大型商演独家代理项目等四大标杆(biāogān)演艺项目在(zài)现场签约落地(luòdì)。 浙江大型音乐节(yīnyuèjié)演出115场场次位列全国第一 浙江作为文化大省，凭借(píngjiè)深厚的文化底蕴、活跃的经济环境以及(jí)对文化产业的大力扶持，演艺(yǎnyì)市场成绩(chéngjì)同样亮眼：2024年及2025年一季度，浙江省累计(lěijì)开展营业性演出65766场，吸引观众3215.5万人次，浙江省累计开展旅游(lǚyóu)演艺26266场，观众2063.1万人次，票房收入14.2亿元(yìyuán)，全省累计举办大型演唱会（≥5000人）230场，吸引335.4万人，票房收入25.3亿元。 浙江(zhèjiāng)省演出(yǎnchū)业协会会长杨越光在现场发布了《2024年及2025年一季度浙江演出市场情况》报告，该(gāi)报告显示：2024年及2025年一季度，浙江大型音乐节演出115场，全国(quánguó)排名(páimíng)第一；浙江旅游演艺演出26266场，全国排名第二；大型演唱会演出230场，全国排名第三。 中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕（主办方 供图(gōngtú)） 杨越光说(shuō)，其中，杭州奥体中心(àotǐzhōngxīn)大型演出75场，宁波奥体中心大型演出35场，分别位居(wèijū)省内第一、第二。全省话剧累计演出6031场，吸引观众119万人次，浙话艺术剧场、宁波文化广场大剧院等演出均(jūn)很活跃。 “今年1月(yuè)(yuè)至6月，宁波全市累计举办大型演唱会9场共11场次，如李宗盛、毛不易、王心凌、潘玮柏等实力唱将，多场次门票开票即售罄。总观演人次达11万，票房(piàofáng)收入1.5亿元，直接带动交通、住宿、餐饮(cānyǐn)等综合消费约12亿元。”宁波市文化广电(guǎngdiàn)旅游局相关负责人说。 该局相关负责人还向(xiàng)记者解释说，到宁波看演唱会的观众，宁波本地占比(bǐ)45%、外地占比55%，跨城消费特征显著(xiǎnzhù)。较(jiào)2024年同期，场次增长3%，消费规模环比增幅3.2%。跨城观众推动"票根经济"，延伸至文旅景点消费，如奥体中心周边(zhōubiān)酒店峰值入住率超96%。 在文化繁荣(fánróng)发展的时代浪潮中，地方演艺作为传承地域文化、丰富(fēngfù)群众精神生活的重要载体，正焕发着蓬勃生机。为进一步推动地方演艺事业的繁荣发展，杭州、宁波两市还分别发布了演艺激励政策，并进行详细(xiángxì)的政策解读，两市将(jiāng)以饱满的诚意支持演艺新场景、新主体的不断涌现(bùduànyǒngxiàn)。 “演出+旅游”深度融合引领文旅产业(chǎnyè)新潮流 中国演唱会市场运行数据(shùjù)显示，2025年5月全国演唱会总(zǒng)场次达330场，吸引观众(guānzhòng)448.4万人，票房总收入达33.33亿元。华东地区举办演唱会142场，占比43%，位居(wèijū)全国第一。浙江大型演唱会（≥5000座）演出达26场，位居全国第二。杭州演出共25场，在14个举办演唱会的(de)新一线城市中位居第一。 与会部分嘉宾在(zài)考察大丰（主办方 供图） 杭州畅逸文化体育有限公司董事长(dǒngshìzhǎng)王啸谷以“演出与文旅：双向奔赴的时代交响”为题进行了分享；他在分享中表示，同一演出项目可能面临不同(bùtóng)的审批(shěnpī)条件或(huò)在某些地区难以获得审批，这种政策尺度的不同使得演出主办方(zhǔbànfāng)在项目布局时需要充分考虑不同地区的政策差异，增加了项目运营的复杂性和不确定性。 王啸谷表示，建议主办方在(zài)项目(xiàngmù)选择上进行全方位(quánfāngwèi)、多角度的评估，避免冒险和投机，充分考虑项目的社会(shèhuì)影响和公众(gōngzhòng)接受度。文化审批部门在审批前谨慎地对演出项目进行全面审查，需在维护公众利益和保障演出市场正常秩序之间寻求平衡；审批通过后，千万不要因个别或部分无效甚至恶意投诉而取消活动。 王啸谷在分享中举例到：以杭州举办的(de)“黄(huáng)老板”演唱会为例，跨城观演的观众占比达到76%，带动外地游客893.5万人次，带动文旅消费5.32亿元。这一数据充分显示出(chū)跨城观演模式所蕴含的巨大经济潜力，也为演唱会举办城市提供了发展文旅产业的新契机(qìjī)。 跨城观演(guānyǎn)已成常态。随着(suízhe)交通便利性的提升和人们对文化消费追求的升级，跨城观演现象愈发普遍。王啸谷认为，观众(guānzhòng)不再局限于本地演出，更倾向于前往其他城市观看心仪歌手的演唱会，并在演出结束后，在目的地城市及周边进行2-3天的旅游，这种消费模式不仅为演唱会市场注入新活力，还极大(jídà)地推动了当地(dāngdì)文旅市场的发展(fāzhǎn)，实现了文化与旅游的深度融合。 一批演艺合作项目签约(qiānyuē)（主办方 供图） 由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起的乌镇戏剧(xìjù)节，自2013年首届举办以来，以独特的“戏剧+旅游”模式，将戏剧艺术与古镇文化深度融合，引领了文旅(wénlǚ)产业新潮流(xīncháoliú)。 文化乌镇股份有限公司常务副总经理邱建卫在分享中说，每年为期十天左右的乌镇戏剧节，吸引大量戏剧爱好者和游客前来，使乌镇从一日游景区变为多日游的“生活体验(tǐyàn)”地，游客量显著增加。邀请国内外顶级戏剧团队，带来前沿优秀戏剧作品，还有“青年竞演”等活动(huódòng)。这些演出在由(yóu)古建筑(gǔjiànzhù)改造的剧场内进行(jìnxíng)，营造出独特美学氛围(fēnwéi)与文化环境，让游客体验升级。 “乌镇戏剧节集纳中外戏剧佳作(jiāzuò)，展演的剧目(jùmù)既有对经典作品的重新演绎，也有聚焦(jùjiāo)当下的原创新作，呈现不同(bùtóng)时代横截面。不同语言、不同文化的演唱方式和戏剧流派在乌镇相遇融合，为(wèi)游客带来丰富文化体验。”邱建卫表示，戏剧节期间，衍生消费占比可观，酒店溢价仍爆满。此外，乌镇还围绕戏剧节推出古镇嘉年华、戏剧市集等活动，带动了餐饮、住宿(zhùsù)、文创等产业发展，提升了景区整体收入。 据悉(jùxī)，首届“潮起之江·心享中国”文旅市场创新发展实务(shíwù)对接主题活动在宁波举办，活动由省文化广电和旅游厅主办，旨在有效提升浙江文旅产业能级，充分释放(shìfàng)消费潜能。